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By Sophie Rieunier,Delphine Dion

Le advertising sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afi n de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le advertising and marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à l. a. marque un positionnement citadel. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à l. a. marque. S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à l. a. gestion effi cace de l’ambiance du aspect de vente. • remark créer une atmosphere spécifi que autour de l. a. thématisation du magasin ? • remark combiner les facteurs d’ambiance pour créer un advertising expérientiel ? • remark agit chaque sens sur le comportement des consumers ? • Quelles sont les étapes de los angeles mise en position d’une politique de advertising sensoriel cohérente au sein du element de vente ? Cet ouvrage s’adresse aux responsables advertising, commerciaux et promoting ainsi qu’aux cupboards de layout, de stylisme et d’architecture. LES + > Synthèse de plus de 2 hundred recherches sur le sujet > Exemples concrets d’enseignes pionnières

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by Steven
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