Download e-book for iPad: Marketing et consommation expérientiels (Societing) (French by Claire Roederer,Marc Filser

By Claire Roederer,Marc Filser

L'approche expérientielle, initiée par les articles fondateurs d'Holbrook et Hirschman, s'attache à comprendre l'individu, lorsqu'il consomme.
Elle postule que nous cherchons à vivre des expériences de consommation pour les plaisirs, les émotions et les sensations, qu'elles nous procurent. Celle-ci a don-né naissance au advertising and marketing expérientiel, incitant les entreprises à revoir leurs offres à l'aune de l'expérience, afin de se différencier de l. a. concurrence. Les elements expérientiels de l. a. consommation et les approches managériales cherchant à les prendre en compte, suscitent depuis une vingtaine d'années un intérêt incontestable tant dans le champ académique que professionnel.
Cependant, strength est de constater que vingt-cinq ans après les débuts du advertising expérientiel, beaucoup d'efforts ont été investis par les entre-prises, sans que les résultats en termes de elements de marché ou de fidélisation du buyer soient toujours concluants. los angeles mise en oeuvre de stratégies expérientielles se heurte en effet à différentes contraintes et, plus largement, l. a. query de los angeles valeur ajoutée de l'approche expérientielle n'est pas entièrement résolue.
Or, si l'on veut convaincre les managers d'adopter une standpoint expérientielle en optimisant les percentages de succès des stratégies mises en oeuvre, il faut pouvoir leur proposer une conceptualisation aboutie de l'expérience de consommation, avec des leviers actionnables dans n'importe quel contexte advertisement. C'est ce que cet ouvrage entreprend de faire en proposant une exploration de los angeles suggestion d'expérience sur un plan conceptuel, méthodologique et stratégique.
advertising and marketing et consommation expérientiels suggest une conceptualisation de l'expérience fondée sur quatre dimensions, validées empiriquement présentes dans n'importe quelle expérience, quel qu'en soit le contexte. L'ouvrage apporte un éclairage nouveau sur ce sujet et s'applique à proposer aux managers de nouvelles grilles de pilotage de stratégies expérientielles.

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by Joseph
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